Meet the furniture designer
Gustaf Westman

 Namn: Gustaf Westman / Titel: Möbeldesigner / Ålder: 27 år / Bor: Stockholm / Aktuell med: Designat möbelkonceptet i butik för Gina Lab / Följ: @gustafwestman

Vi träffas på Zoom, jag i mitt enkla hemmakontor i Göteborg och Gustaf med kulissen av en medvetet posterprydd vardagsrumsvägg i Stockholm. Det tar inte många minuter innan leendet och den klingande Borås-dialekten charmigt smittar av sig genom skärmen. Gustaf är uppvuxen i Dalsjöfors, som ligger strax utanför Gina Tricots hemstad Borås och redan där smyger sig hans ödmjuka personlighet fram när den lugna landsbygdsbakgrunden kommer på tal. Gustaf Westman är en starkt skinande stjärna på designhimlen som fått oss alla att drömma om hur vi vill fylla våra hem med mjuka former och karamelliga färgmixar. Den snabba karriären är dock inget som stigit den unga kreatören åt huvudet, Gustaf är genuin, ärlig och härlig när han berättar om sin resa, och samarbetet med Gina Tricot, där han tagit fram ett nytt möbelkoncept för innovationsprogrammet Gina Lab.

– Jag pluggade till arkitekt i Göteborg, efter några år tog jag en paus från studierna och praktiserade på ett arkitektkontor. Jag ville utveckla min portfolio med egna projekt så jag började söka runt lite och fick napp hos Daniel Redgert där jag fick vara med och inreda hans PR-kontor. Sedan hoppade jag på flera olika inredningsprojekt, och det var då jag kände att det var möblerna som var kul. För ungefär ett år sedan började jag fokusera på att skapa mina egna möbler, jag kände att det var det jag ville göra. Jag upptäckte min stil och plockade ut det som inspirerade mig och började skissa och bygga små modeller för att sedan skapa hela möbler. Idag driver jag, tillsammans med mitt team, designstudion Gustaf Westman Objects i Stockholm, där jag designar möbler på beställning.

 Har du alltid haft ett intresse för inredning och möbeldesign?
– Intresset har alltid funnits där, tillsammans med intresset för att måla, vara kreativ och att få skapa. Det är sällan du ser mig utan ett skissblock i handen, och så har det alltid varit. Det finns väldigt få bilder på mig som barn utan att jag sitter och ritar. Jag låtsades att jag var möbeldesigner, och jag gör ju samma sak nu, fast det är på riktigt. Jag lever drömmen, även om jag inte riktigt har förstått det själv än. Det bästa jag vet är när jag hittar det där lugnet och kan stänga ute allt och bara sitta och skissa.

2020 kändes som ditt år, hur kommer det sig att dina möbler blev en sån stor (och snabb) succé?
– Jag tror att jag lyckats designa saker som folk tycker är fina. Jag gör min personliga stil och det är inte anpassat efter normen. Jag designar sånt som jag gillar, som är kopplat till samtiden och passar i nuet. Pandemin har påverkat alla designers och gränserna har suddats ut, vi mindre designers kan ta plats i sociala medier och inspirera lika mycket som de större företagen. Om du sticker ut i flödet så syns du och många uppmärksammar det du gör. Tror det är lätt att ta till sig det jag skapar, färgerna och de mjuka formerna – du förstår på en sekund vad det är för möbel, ungefär lika lång tid som du har på dig att fånga någons uppmärksamhet på Instagram. Mina möbler skiljer sig från de jordiga tonerna och allt det beiga, och jag tror det gör många glada att få se något nytt som väcker sinnena till liv.

Om du skulle beskriva din designstil med tre ord?
– Inkluderande, färgglatt och regellöst. Lekfullt också, om jag får säga fyra.

Vilka känslor vill du förmedla med din design?
– Du ska bli glad, möblerna får gärna sticka ut från övrig inredning och det i sin tur skapar harmoni. Känslan av att komma hem och mötas av mina möbler ska vara avslappad, härlig och behaglig. Alla som vill ska få ta del av min design, oavsett om det är så att man köper möblerna, eller ser dem i sina sociala medier och inspireras. Jag gillar att känna connection med människor och med mina följare. De som gillar och köper mina möbler är alltifrån trendmedvetna tjejer som sett mina möbler på Instagram, till designintresserade Los Angeles-bor.

Som en del av Gina Tricots nya innovationsprogram Gina Lab med fokus på mer hållbart och cirkulärt mode har Gustaf designat ett lekfullt och spännande möbelkoncept som sätter färg, och form på Gina Lab-avdelningarna i utvalda Gina Tricot-butiker.

 Kan du berätta lite mer om möbelkonceptet du designat för Gina Lab?
– Jag fick i princip fria händer att skapa möbler som skulle passa för att lyfta fram konceptet Gina Lab i utvalda butiker. Det känns nästan lite overkligt, vem får en sån här chans?! Att ett stort och väletablerat modeföretag som Gina Tricot vågar låta mig som ung designer gå in och kreera fritt är riktigt coolt! Det känns både innovativt och nytänkande samtidigt som de värnar om svensk design och lokala förmågor.

Vad var det bästa med samarbetet?
– En rolig grej är att jag gick på gymnasiet mitt över gatan när det gigantiska glashuset som skulle bli Gina Tricots huvudkontor började ta form. Arkitekten Gert Wingårdh är en av mina största barndomsidoler och att se huset växa fram genom fönstret från skolbänken var helt magiskt för en ung tonåring med designerdrömmar. Jag satt stum av häpnad och beundran. Något bland det bästa med det här samarbetet var helt klart att äntligen få komma in i det coola Gina-huset, det var fantastiskt!

Hur arbetar du med ett mer hållbarhet och cirkulärt tänk i ditt vardagliga skapande?
– Jag älskar att hitta nya material och har gjort möbler i bland annat papper och av återvunna strumpbyxor och olika upcyclade varianter där jag använder befintliga saker och material för att skapa något nytt och mer personligt. Viktigt att göra bra miljövänliga val, gärna genuint, svenskt och lokalt. Mycket kommer naturligt för min generation då alla är mer miljömedvetna och har rätt mindset med förutsättningar för att skapa bra och fina saker under bra förhållanden.

När känner du dig som mest kreativ?
– Jag har mycket överskottsenergi och tycker om att vara ute och springa, främst i skogen, utan mobil och bara till ljudet av naturen. Det hjälper mig att hitta kreativiteten och när den väl kommer kan jag sitta inne och skissa en hel natt, eller en vecka. Jag får också mycket inspiration från vänner och familj. Det är tråkigt att det sociala blir lidande nu under pandemin, men samtidigt är jag väldigt anpassningsbar.

Hur skulle du beskriva din personliga stil, i hemmet och i garderoben?
– Mitt hem är som mina möbler, bokstavligt talat för jag har mina möbler här. Jag gillar att mixa, både färger och mönster, men också gammalt med nytt. Jag shoppar mycket på loppis och second hand. Har alltid haft ett stort intresse för mode, och gör endast genomtänkta inköp, då blir det plagg som jag vet att jag kommer använda mycket och som jag kan behålla länge i garderoben.

Det har varit ett spännande år för dig, hur ser dina planer ut för 2021?
– Jag kommer skapa fler luckor i kalendern, reflektera och bara njuta mer. Det har varit ett fantastiskt roligt, men också intensivt år. Jag behöver lite tid att dra ner på tempot och fokusera på mina egna projekt, så får vi se vad som dyker upp längre fram. Ett projekt som jag har på gång är att hitta nytt boende, gärna på Söder i Stockholm, som jag kan inreda som jag vill.

Förutom att inreda din nya lägenhet, vilket är drömprojekt?
– Att få designa inredningen till ett helt hotell. Tänkt ett litet charmigt boutiquehotell, kanske i Borås. Att få komma hem och genomföra ett sånt projekt vore verkligen en dröm!

 Och frågan som självklart måste ställas, ditt bästa inredningstips?
– Matcha inte! Blanda konstiga färger och mönster som inte passar ihop, nya detaljer tillsammans med gammalt från second hand. Allt som är kul och som gör dig glad!